大狗征名、跨界卖螺蛳粉...2020，这些营销事件震动了汽车圈

(文/彭科峰) 俗话说得好，酒香也怕巷子深。在信息高度碎片化的时代，车企要想一路乘风破浪，既要能造得出一辆好车，也要能通过花样百出的市场营销手段，最大程度的触达用户。那么，2020年，有哪些车企的营销手段让人印象深刻，反响不俗呢？

1、征名式营销 代表企业：长城汽车

如何给一款全新的车型取名字？大多数汽车品牌都比较保守，奔驰宝马奥迪之类的外国车企往往采用字母加数字的代号给汽车命名，国内汽车品牌更愿意选择中文名。但2020年，长城汽车玩了一把大的，选择在网络为旗下哈弗汽车的新车公开征名。最终，大狗成功出圈，并最终被官方选定。

2020年的长城汽车堪称汽车营销圈内最大的惊喜。也许是迎来造车30年的关键节点，感觉这一年的长城汽车有点返老还童的意思。简单来说，就是今年长城在市场营销方面的创新，让人有些目瞪口呆，但是效果却很好。哈弗大狗的命名事件，成功让这款新车在上市之前就火了一把，也吸引了很多消费者在这款车上市之后继续追捧。最终，销量证明了一切，2020年12月，大狗销售量达到10,184辆，爆款潜质显露无疑。

2、跨界式营销 代表企业：上汽通用五菱

2020年7月3日，五菱汽车官宣正式推出“五菱螺蛳粉”，这是继“五菱牌”口罩、代步电动汽车后，推出的另一款爆款产品。尽管真正下单购买五菱螺狮粉的消费者可能不多，但毫无疑问，五菱+螺狮粉的快速广播，无疑让五菱的品牌知名度和美誉度又上了一个台阶。

车企都在搞跨界合作，但总的来看，能够像五菱这样玩出新意的不算多。比如红旗，去年和故宫合作、赞助音乐剧演出，在跨界合作方面的动作也不小，但很遗憾给大众的印象并不算深刻。为何五菱的跨界能够做出新花样？这主要是因为五菱的国民品牌属性本身就自带一定流量，和螺狮粉的结合更是相得益彰，堪称人间烟火汽十足。反观红旗的品牌调性一直和大众有相当的距离，赞助音乐剧这样的活动固然高大上，却和普罗大众的生活不太搭界，影响的圈子还是太窄。当然，还有一个关键因素则是，五菱和螺狮粉都是广西柳州的代表，本来就是“天生一对”。

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